Цвета в маркетинге: значение, психология и сочетания цветов
В зеленых организациях принятие большинства решений перепоручают цветные организации сотрудникам непосредственно на рабочих местах, считая, что раз они на передовой, то им виднее. Лидеры перестают управлять – они становятся помощниками рабочих. А в некоторых компаниях менеджеры назначаются не сверху, а снизу – голосованием. В янтарных организациях существуют внутренние группировки (отделы или департаменты, анклавы и т. д.), которые враждуют между собой.
Почему важно выбрать правильные фирменные цвета компании
«Янтарные», «оранжевые», «зеленые» организации вполне себе могут существовать рядом. А «бирюзовые» – так и остаться в теории и мечтах. Авторитет руководителя никуда не делся, но теперь этот авторитет надо заслужить. Порядок, единообразие, четкое следование нормам и дисциплине, приверженность наказаниям за проступки – главное отличие «янтарных» организаций.
Последствия замены фирменного цвета
Фредерик Лалу опубликовал книгу «Открывая организации будущего». В ней концепция теории менеджмента сочеталась с авторскими размышлениями об эволюции человека и общества. Для наглядности автор раскрасил этапы коллективного взаимодействия в разные цвета.
Горизонтальная/плоская структура
Однако сейчас используются, преимущественно, только 5 из них — те, что встречаются в современном мире. Согласно исследованиям, черно-белые картинки запоминаются хуже, чем цветные. Если бы изображения были цветными, то их бы вспомнило большее количество людей. Бренды, которые делают кукол, часто оформляются в розовом цвете. Когда мы видим эти оттенки, то сразу вспоминаем кукол Барби и кошечку Hello Kitty.
Зеленые организации, или плюралистические
- И, конечно, синий «цвет» необходим в определенных подразделениях каждой крупной компании, как будет показано ниже.
- Поэтому далее мы расскажем про описание цветных организаций менеджмента.
- Красные организации — это самый простой из распространенных типов организаций.
- К примеру, голубой ассоциируется с водой и свежестью, поэтому часто этикетки на бутылках питьевой воды именно голубые.
- Выбор некорректного базового цвета для коммерческих целей может сбить с толку потребителя или просто не привлечь его внимание.
- И последовательность в развитии не означает, что один тип организаций в истории общества обязательно сменяется другим.
К выбору фирменного оттенка стоит отнестись предельно серьезно, важно понять, какие эмоции он вызывает. Учитывая эту информацию, можно сделать выбор в пользу нужного. Если Вы хотите сохранить строгий корпоративный стиль, то в работе стоит использовать только холодные и сдержанные цвета – синий, зеленый или фиолетовый. Сочетание фиолетового с розовым, коричневым важно для кондитерских компаний. Яркий пример – фирменный стиль шоколадной компании Milka. Этот цвет вполне подходит для марок, ориентированных на молодежь.
Правила выбора цвета в фирменном стиле
Соответственно, и внешние символы успеха также пользуются почетом и популярностью. Эпоха Просвещения, либеральный индивидуализм среднего класса во всех странах, мир науки, современный американский капитализм — здесь мы встречаем представителей «оранжевого» уровня. В жизни нам приходится сталкиваться с большим числом разных типов организаций, частных и государственных, общественных и прочих, построенных на различных принципах. Эти организации более или менее эффективны в достижении поставленных перед ними целей и, изучая их, мы нередко находим что-то полезное для своей управленческой практики и стратегии. В дизайн-проекте офиса юридической компании «Прайм Эдвайс» мы применили цвета из брендбука — синий в качестве основного и красный для расстановки акцентов. Это сочетание характеризует надежность и серьезный подход к работе.
Есть хорошо и плохо, сильный и слабый, богатый и бедный, руководящий и подчиненный. Эволюция бизнеса, переход компаний на новый цвет поможет вылечить бизнес и сделать его более продуктивным. Не подражайте и не вдохновляйтесь организациями, уже работающими в вашей области. Розовый цвет появляется в дизайне логотипов салонов красоты, модной одежды, магазинов парфюма и других женских товаров. AVON часто использует необычную практику написания своего названия на розоватом фоне.
Дизайн буклетов и примеры, которые удерживают внимание
Стажировка может быть платной или неоплачиваемой, целевой и выбранной случайным образом. Учитель – одна из самых распространенных специальностей. Учитель способствует социализации школьников, формированию общей культуры личности. Основная обязанность учителя – помощь в содействии освоения учеником образовательных программ. Учитель несет ответственность за халатное отношение к выполнению своих должностных обязанностей. Общество еще не распрощалось с оранжевыми и зелеными чертами, чтобы говорить о полном переходе на новую, амбициозную ступень развития.
В ходе обсуждения мы определяем, в каких зонах офиса важно использовать фирменные цвета, и решаем, как их туда внедрить. Приглушаем, разбавляем, делаем небольшие вкрапления, чтобы создать не только красивое, но и комфортное пространство. На истину в последней инстанции не претендуем, но в этих пространствах продуктивно работают люди и заключаются миллионные контракты, а значит, цвет интерьера офиса может быть практически любым. Зеленый можно сделать фирменным цветом бренда лекарственных препаратов.
И постановка задач, и мотивация на их выполнение, и стимулирование побед, и наказание на просчеты также должны быть различными. В данной статье мы не будем касаться вопросов мотивации и стимулирования людей разных уровней («цветов»). Опытный руководитель наверняка интуитивно или сознательно применяет разные подходы, разные «кнуты» и «пряники», играя на разных потребностях людей. Выбор некорректного базового цвета для коммерческих целей может сбить с толку потребителя или просто не привлечь его внимание. Если цветовой круг подходит продукту или компании в целом, у него больше шансов вызвать желаемую реакцию.
Проблема с оранжевым руководителем заключается в том, что он считает всех вокруг подобными себе по мотивации и не воспринимает другие «цвета». Синяя организация — это иерархия, управляемая правилами. Исторически бюрократические организации впервые появляются тогда, когда организация разрастается, и лидер уже не может единолично эффективно ею руководить.
Прежде всего, это простота и оперативность управления, преданность членов организации (сотрудников), умение концентрировать энергию и энтузиазм и направлять их на достижение целей. За счет этого красная организация может быть чрезвычайно эффективна. Красные организации чувствуют, что призваны изменять мир, и они нередко с успехом это делают. С другой стороны, лидер тоже человек и может ошибаться.
Культура организации складывается из разных факторов, и не все из них получается контролировать. При этом важно подбирать стиль управления под конкретные задачи, а не в соответствии с модой. В ней более тысячи оттенков, среди которых легко подобрать нужный. Если вы выберете цвет по этой палитре, вам будет намного легче взаимодействовать с дизайнерами и прочими специалистами. Он не отвлекает, поэтому его выбирают для серьезных компаний.
Помимо этого, его используют в дизайне интерьера больниц, клиник, детских оздоровительных лагерей, пансионатов. И, конечно, чаще всего зеленый – это цвет веганских продуктов, экологичных брендов и организаций, которые занимаются охраной природы. Поскольку красный повышает активность человека, он на подсознательном уровне будет приятен энергичным молодым людям. Этот цвет ассоциируется с огнем, борьбой, экстримом. Можно выбирать и сложные оттенки, но важно знать, что они запоминаются у людей хуже. Если вы хотите, чтобы фирменный цвет действовал на большинство потребителей одинаково, выбирайте один из следующих.
В книге «Управление жизненным циклом корпорации» [8] Ицхак Адизес подробно изложил изменения в организационной структуре и культуре компании по мере ее возникновения, взросления, созревания и старения. Поскольку мы уже установили соответствия между витаминами Адизеса и «цветами» парадигм мышления, можем кратко описать изменение «цвета» компании в течение её жизненного цикла. Ниже мы рассмотрим подробнее организации различных «цветов». Говоря о «цвете» организаций, мы имеем в виду не присущие им ценности, а соответствующие методы организации, руководства и управления. Каждому «цвету» соответствуют свои методы коммуникации и принятия решений.
Выбор базового цвета для бренда является отправной точкой процесса выбора цвета, от которого будет зависеть дальнейшее восприятие продукта потребителями. Прежде чем выбрать конкретный цвет, необходимо тщательно сформулировать индивидуальность бренда, его цели и определить общую философию компании. Восприятие цвета – особая дисциплина, изучение которой находится на стыке психологии цвета, офтальмологии и физики. Особенности зрения и работы мозга заставляют каждого человека видеть цвет по-разному, и эти различия могут касаться едва заметных оттенков, а могут быть весьма существенными. Мы не зря начали статью со сравнения человека и организации. Само представление бизнеса, как живого организма, старо как мир.
Если хотите обучить линейного руководителя традиционному системному подходу, посылайте его в синюю школу. Оранжевая школа способна отшлифовать и заставить сиять вашего топ-менеджера или же вообще лишить вас этого сотрудника, поскольку тот начнет собственное дело. Если их уравновешивает нейтральный фон, яркие оттенки можно использовать и в рабочих зонах, и в переговорных, и в кабинете руководителя. Во входной зоне мы предложили выкрасить в желтый стену за стойкой ресепшн, а также поставить несколько ярких кресел. Остальная мебель нейтральных цветов, как и напольное покрытие, за счет чего пространство не «давит».
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.